张一鸣寻找“王者荣耀”

2020-04-23 11:24:25 来源:投中网 作者:雪颖 下一只“省广集团”

在游戏领域,“大力出奇迹”的字节跳动,从渠道到发行再到研发,不断向上游延伸,呈现出想要追赶腾讯的势头。

  字节跳动正不断加码游戏,杀入腾讯“大本营”的野心难掩。

  4月22日,据《深响》报道称,字节跳动近期以超过10亿人民币的价格收购了一家游戏开发公司,该公司名为广州帝释天软件有限公司的游戏开发公司。其官网产品展示中包括多人协作射击游戏《Endless Loop》、战棋游戏《KSU》等。

  投中网向字节跳动核实该消息,对方回复称:“ 不属实,没有这个投资”。

  虽然该消息不实,但字节跳动最近的确在游戏领域频频出手。

  4月18日,北京字节跳动科技有限公司申请了多条“字节游戏”的商标,包括广告销售、网站服务、通讯服务、教育娱乐多个分类。实际上,字节跳动早在游戏版图“蓄谋已久”,并通过“挖挖挖”和“买买买”已初见规模。

  在2018年年初,字节跳动就挖来了前完美世界(行情002624,诊股)高级总监王奎武。

  2019年6月,字节跳动宣布“绿洲计划”,北京组建自研重度游戏的团队,据悉,今年1月份,字节自建的游戏团队已经超过1000人。

  有消息称,字节跳动目前在北京、上海、深圳、杭州都有工作室,成员来自完美世界、三七互娱(行情002555,诊股)、网易游戏、腾讯等多家公司。

  字节跳动收购了AI游戏研发商北京深极智能科技有限公司,从三七互娱手上买来了上海墨鹍,曾推出过IP手游《择天记》、《全民无双》等作品。字节跳动还买下了上禾网络,这家手游开放商的主要作品有《极限对决》、《如懿传》,并具备海外游戏的运营能力。

  在游戏领域,“大力出奇迹”的字节跳动,从渠道到发行再到研发,不断向上游延伸,呈现出想要追赶腾讯的势头。

  1、从休闲游戏切入赛道

  字节跳动自去年开始休闲游戏发行,上线小游戏平台,开启小游戏联运。目前,休闲游戏由旗下的Ohayoo负责发行,巨量引擎负责开发新游戏。一年多来,有多款代理产品进入iOS游戏免费榜TOP10。

  4月20号,iOS的免费游戏Top10榜单上,Ohayoo和腾讯Tecent Mobile Games代理的游戏分别占据三席。其中,《宝剑大师》3月23号上线,6天后坐上冠军宝座,长达1个多月占据前三榜单。

  而受疫情影响,字节跳动独代发行的《小美斗地主》在1月22号至2月1号的“春季档”里也表现突出。这款游戏由姚记扑克研发,2019年8月上架时,本来成绩并不亮眼,今年年初,依靠字节跳动的流量扶持,该游戏开始迅速上升,一度在1月17号冲上第一,后来“断崖式”跌落至300名之外。

  同时,随着《脑洞大师》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市场,去年10月,字节跳动首次进入了中国发行商出海收入榜单。

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  备注:小美斗地主游戏(免费)榜排名历史

  由于这类小游戏、休闲游戏主要靠流量驱动,叠加当下互联网用户流量发生变迁,旗下短视频平台等流量入口,理所当然成了字节跳动切入游戏业务的最大助力。

  作为字节跳动的广告投放平台 ,巨量引擎集合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等平台的流量,已经成为游戏广告投放的主要阵地之一。移动营销数据分析平台APPgrowing显示,目前流量平台投放广告数排名中,巨量引擎紧追腾讯,排行第二。

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  备注:流量平台排行,数据来源Appgrowing,更新时间为4月20号 16:27

  以休闲游戏切入赛道,也和当年的腾讯游戏发展之路如出一辙。

  2002年,腾讯试图在代理海外游戏《凯旋》失败后,盯上了联众占据着山头的休闲棋牌类游戏。当时的联众在2001年注册用户已突破千万,是世界在线人数第一的游戏平台,但腾讯依然借着QQ的流量优势轻易扳倒了联众。

  联众创始人鲍岳桥曾总结到:“与大型网游不同,棋牌类游戏规则固定,没有技术门槛,玩家又与QQ用户高度重合,腾讯很容易模仿。”

  后来,腾讯打败联众切入休闲游戏,再靠击败盛大拿下了DNF国内代理权,积累了大型游戏的代理经验并拿下重度游戏。

  同样,字节跳动也从小游戏入手,深入代理和联运的业务,再搭建自己的游戏研发业务,尝试重度游戏,搭建游戏生态。

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  备注:数据来源企查查

  目前,字节跳动的游戏业务涉及两个部分,一部分是字节跳动二号人物张利东主管的商业化部分,负责休闲游戏、游戏的联运、代理等,另一部分是由严授主管的战略与投资部门,负责独家代理、自研游戏、重度游戏的开放。

  严授在今年2月份初开始全面负责游戏业务,核心目标是在自研游戏和独家代理上取得突破。3月,国家广电总局公布的国产网络游戏审批信息显示,103款通过审批的游戏中,字节跳动旗下的《战斗少女跑酷》位在其中,这也是字节跳动获得的第一个游戏版号。

  公开资料还显示,字节跳动在内部开启了一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目,多款自研重度游戏产品预计将在2020年推出。

  2、增加估值“想象力”

  今年3月,字节跳动在自研中重度游戏上走出了第一步——《热血街篮》登陆市场,第一天就冲到了ios免费榜单的第2,但随后《热血街篮》一路滑落,到4月4号,已经跌出80名以外。

  作为“游戏新手”,字节跳动还需要更多的时间去试错和摸索。

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  备注:《热血街篮》排名足迹,数据来源蝉大师

  首先,游戏不是字节跳动熟悉的领域。从团队来看,游戏的核心负责人严授是张一鸣的14名大将之一,主管策略与投资业务。公开信息显示,他于2011年从清华大学自动化专业硕士毕业后,先后在MonitorGroup(摩立特集团)和腾讯工作,2015年10月加入字节跳动,并没有透露出此前有和游戏相关的背景。

  其次,重度游戏和休闲游戏的流量逻辑也不同,特别是重度竞技类游戏,不仅要产品本身过硬,还需要社交链的助力,但字节跳动产品的关系链要远弱于腾讯系,如何完成用户的迁移和沉淀,如何做好运营都是重大挑战。

  更何况,出爆款很看运气,即便对于腾讯而言,耗时几年砸下大笔人力财力,已经摸索了一套极具行业竞争力的模式,也不一定能捧红。

  与此同时,行业来看,游戏版号审批收紧还存在很大的政策不确定性。自恢复审批以来,获批版号游戏尤其是重度游戏数量已经大幅减少,2019年获得版号的游戏数量出现了断崖式下跌。

  尽管如此,字节跳动仍然大力投入游戏领域,因为上市的故事里,需要游戏来增添想象力。

  据媒体报道,3月30日,老虎环球基金透露,“在过去21个月中,以较低倍数的未来自由现金流购买了字节跳动的股票”。有分析称,字节跳动两年前的估值在750亿美金。

  字节跳动上市的风声一直备受关注。如何能做大估值,对标以游戏为支柱业务之一的腾讯是不错的选择。

  另外,游戏也作为可以和电竞赛事、综艺、动漫、电影联动的关键一环,有着巨大的IP价值,这一环的缺失,对于以流量和内容为核心的字节跳动来说,未来将会成为更大的钳制。

  例如,西瓜频曾因直播英雄联盟被腾讯起诉,一旦西瓜、抖音、今日头条等产品上失去了腾讯系的游戏内容,将会非常被动。

  但字节跳动想要拥有属于自己的“王者荣耀”,讲故事容易,真正做到很难。

  就实力而言,字节跳动还和腾讯相差甚远,但在姿态上,字节跳动要深化“挑战者”的形象。毕竟给人希望很重要,这是估值管理的艺术。

关键词阅读:张一鸣 王者荣耀

责任编辑:赵路 RF13155
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